年初 2 月农夫山泉在长白山新品发布会上高调宣布进入高端水市场，推出玻璃瓶装高端矿泉水，婴儿饮用水和学生矿泉水。新年概念 + 高端设计，在国内率先走向差异化市场。

「 农夫山泉有点甜 」、「 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 」...

农夫山泉品牌创立于 1996 年，2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。 当时新旧包装同时存在于市场之上，也让不少消费者一头雾水。对一向擅长事件营销的农夫山泉来说，更换新形象如此低调行事实属无奈，却也是一次不动声色的战略扩张。

从国内目前饮用水品牌来看，农夫山泉算是对自身品牌形象设计最受重视的一个了，他们有自己的成熟研发团队，包括新产品研发和包装设计。同时也不断向外界优秀设计团队抛出橄榄枝研发新产品。

「 英国 · pearlfisher 」

「 希腊 · mousegraphics 」

农夫山泉打奶茶获得20104年Pentawards银奖，这也是继东方树叶2012年在饮料类别获得该奖银奖之后，农夫山泉旗下饮品又一次获得该奖。

「 高端水系列包装 」

设计历经三年，在 50 余稿、300 多个设计当中挑选出来，最终在欧洲找到的可以解决工业化问题的玻璃生产商，最终呈现为现在的包装：产品的八种图案设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏。

0

打赏